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天狮借CMS“统一口径”
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对于企业而言，网络究竟有什么样的意义？
计算机网络的本质是信息渠道，在信息时代，其作用至关重要，许多企业负责人已经意识到这一点。如果将网络比作一味良药，则内服可以调理身心，令企业敏捷传达信息，外用可令企业与外界的沟通更为畅达。前者意指企业信息化，后者则代表了时下正在流行的网络营销概念。
网络宣传意识源于业务促动
对于许多企业而言，信息化的投资是相对巨大的，而网络宣传或电子商务的应用却可以借由各种相对简单的形式开展。这中现实，使得许多企业在创业之初就已经具备利用互联网进行宣传的意识，通常这一时期的系统信息化却仍在雏形。随着企业经营的发展，内部管理需求将随着业务进步而增加，企业会自觉投入这一部分内容；而外在沟通，却经常被忽视而流于形式，即使有人专门负责也很难做到联系业务发展思路做出正确规划，这正是我们经常看到企业网站相对简陋且生命力不足的原因，这令企业的网络营销效果大打折扣。
作为一家以直销业务起家的公司，天狮集团因其业务的特殊需求，早已认识到网站建设对企业营销推广的重大意义。互联网的发展为企业提供了广阔的空间，精明的企业可以通过搭建和维护一个互联网平台，达到高效率的自我营销的目的，甚至在一定程度上减轻了对于传统媒体的依赖。
由于直销系统产品丰富，对于宣传渠道的要求很高，因此天狮集团成立12年以来，在已建立分公司的110个国家和地区中，根据市场发展及当地网络情况，先后建设了44个国家和地区网站，语言多达25种。天狮集团网站平均日访问量和页面点击率分别高达9000人次和30000次的页面阅览--其网络体系几乎等同于公司的市场覆盖与营销能力。
天狮集团副总裁、兼任全球营销与信息中心总经理阎玉朋对企业网站的认知更加深刻："我们的网站管理已经提升到了企业品牌管理层面--网站已经不再是单一的信息承载平台，它已经不只是IT技术，我们已经开始关注网站内容与风格。"
从零散到集中 从各自为政到细致分工
天狮集团将两方面的工作集中交给阎玉朋--信息系统构建与品牌经营。这意味着阎玉朋既掌握着信息系统建设的规划权，又同时了解公司业务，毫无疑问，这一点对于打造一个有活力的信息平台而言是至关重要的。
随着企业走向国际市场，业务摊子越来越大，各个分支机都面临着网络营销的需求，因此在发展过程中，未及统一规划，各分支零散建站的情况很普遍，后续也通常根据自身的业务偏重和风格来进行设计和经营。
而网站内容发布则是个更困扰人的问题。过去天狮集团的网站内容管理采用集中式管理，所有要发布的信息都集中汇总到总部做统一编辑、审核后才能发布。但由于距离与时差的问题，往往不能保证信息的时效性。随着天狮全球化的飞速发展，当地人员不能自主地对本地网站的内容进行定制，很难实现天狮网站的全球化和各国网站的本地化目标。
这促使天狮集团决定要建立一个完整、高效的"内容管理平台"，统一管理全球网站，从而实现企业品牌的一致性，以及"总部集中+全球分布式"的先进网站管理模式。
拥有一套网络内容管理解决方案是一个网站经营走向正轨的标志。本质上说，网络内容管理借由技术平台，将网站内容编辑、美术编辑、技术人员与管理者的权职分开，达到了细致分工的目的，这将令网站经营流程更加明晰并易于管理。
为此，天狮集团选择了Interwoven公司的TeamSite与LiveSite内容管理产品，以此搭建了一个涵盖全球范围分支机构的分布式内容管理架构，各地分支机构可以自主使用统一的网络内容管理平台进行内容更新，准确而便捷，但其他权限则统一在集团总部之下；在搭建技术平台的同时，公司还与Interwoven就品牌建设展开合作，统一公司网页视觉识别元素，品牌含义传达更为精准，使天狮集团全球网站形象及宣传口径的统一一致。
在谈到公司未来网站经营策略时，阎玉朋进一步表示：从效果来看，Interwoven的TeamSite与LiveSite消除了IT网页开发瓶颈，使企业市场人员能够快速经济地发布以业务为核心的动态网站，从而改进与客户的交流，响应不断变化的市场需求。根据项目一期的效果，天狮集团考虑今后将在海外IDC部署一套TeamSite软件，实现网络内容管理的分布式架构，使全球的网站管理人员有更好的速度体验。此外，天狮集团还计划未来进行各种应用系统的整合，包括Web2.0理念的应用，如：电子商务、网上培训、在线查询、顾客服务等。进而搭建天狮与经销商及用户网络沟通的平台，由此实现线下线上的互动营销。